Görsel Kimlik Nedir ve Markanız İçin Neden Önemlidir?
Biz insanlar, görsel canlılarız. Koku duyusuna güvenen köpeklerin veya sese göre hareket eden yunusların aksine bizler, dünyayla görsel ipuçları aracılığıyla etkileşim kurarız. Rönesans tablolarından TikTok reel paylaşımlarına kadar güzelliğe olan kültürel saplantımız her alanda devam ediyor. Sosyal medya kanallarında giderek daha fazla zaman harcadığımız için görsel içerik izlemek, oluşturmak ve paylaşmak şimdilerde eskiden hiç olmadığı kadar kolay bir hal aldı.
Etrafta bu kadar çok şey varken, günümüzde markaların öne çıkan ve kalıcı olan güçlü bir görsel kimlik geliştirmesi gerekiyor. İkonik grafik tasarımcı ve sanat yönetmeni Paul Rand'ın dediği gibi, "Tasarım, markanızın sessiz elçisidir." Kendi logonuzu oluşturma biçiminizden yaptığınız renk paleti seçimlerine kadar her bir görsel öge özenle düşünülmelidir.
Bu yazımızda görsel kimliği, neden önemli olduğunu ve markanızla birlikte gelişebilen özellikte bir tasarımın nasıl yapılacağını keşfedeceğiz.
Görsel kimlik nedir?
Görsel kimlik, bir markayı temsil etmeye ve farklılaştırmaya yarayan görsel ögeler topluluğudur. Daha spesifik olarak, müşterilerin bir markayı tanımasına yardımcı olan logo veya marka renkleri gibi görünür bileşenleri ifade eder. Bu, her bir marka varlığını uyumlu bir estetikte buluşturarak marka bilinirliğini geliştirir.
Marka kimliğinizin temeli üzerine inşa edilen ve marka stil kılavuzunuzda ana hatları belirtilen görsel kimlik, görünür ortamlar aracılığıyla temel değerlerinize ve marka vaadinize güç katar. İletişim kurmaya yardımcı olmak için tutarlı ve stratejik görseller kullanan güçlü bir görsel kimlik, marka hikayenizi anlatmanıza da yardımcı olur.
Zamanla, müşterilerin markanızla sürekli olarak karşılaşması, çağrışımları arttıracak ve çoğu zaman görsel ipuçları tarafından tetiklenen duygusal tepkiler oluşturacaktır.
Neler iyi bir görsel kimlik yapar?
Uygunluk: Görsel ögeleriniz hedef kitlenize uygun mu? Tasarımınız doğru duyguları uyandırıyor mu? Markanızla ilişkilendirilen her bir görsel tasarımın belirli bir kişiye, amaca veya duruma uygun olduğundan emin olun.
Farklılık: Görsel kimliğinizin kendisini rakiplerinden farklı kılmasını ve aynı zamanda tüketicilerin zihninde öne çıkmasını sağlayın. Görsel kimliğiniz ayırt edilebilir özellikte mi? Tüketiciler bunu hatırlayacak mı
Sadelik: İyi tasarımlar, karmaşık değildir ve anlaşılması kolaydır. Hem firma içi tasarımcılarınız hem de tüketicileriniz için tasarımınızı sade tutmak netliği arttırır.
Eskimezlik: Görsel kimliklerin biraz esnek ve uyarlanabilir olması gerekirken, temsil ettiği markayla birlikte gelişmeye de ihtiyaçları vardır. Kalıcı olacak ve zaman içinde eskimeden kalacak bir görsel kimlik geliştirin.
Fonksiyonellik: Her ortam için kolayca yeniden üretilebilir özellikte mi? Görsel varlıklarınızın dijital, basılı ortamlarda ve iç mekanlarda kullanılacağını unutmayın. Görsel kimliğiniz tüm bunlara uygun olmalıdır.
Marka kimliği ve görsel kimlik arasındaki fark
Markalar adeta yaşayan ve nefes alan varlıklar olduğu için markanızı bir insan vücudu gibi düşünebilirsiniz. Marka ve görsel kimlikleriniz, sağlıklı bir yaşam sunmak için birlikte çalışırlar. Buradan yola çıkarak marka kimliği; misyon, marka sesi ve marka kişiliği gibi daha “içsel yönleri” ifade eder. Görsel kimlikse, logo tasarımları, marka renkleri ve tipografi gibi “fiziksel veya dış” yönleri kapsar.
Birlikte eksiksiz ve benzersiz bir kimlik oluştururlar. Bu iki kavram, temsil ettikleri markayı şekillendirmeye dair ortak hedeflerini desteklemek için birlikte çalışırlar.
İyi bir görsel kimliğin ögeleri
Tüm marka ögeleri, markanızın görsel dilini aktaran birleşik bir kimlik oluşturmak için birlikte çalışırlar. Görsel kimliğinize katkıda bulunan bileşenlerden bazıları şunlardır:
Logo
En kısa tanımıyla logonuz, markanızı anında tanımlayan bir semboldür. İyi bir logo; renkleri, şekilleri, tipografiyi ve bazen de bir sloganı kullanan, bir markayı bütünsel olarak somutlaştıran ve bakınca olumlu duygular uyandıran logodur. Markanızın kullandığı logo türü hangisi olursa olsun logonuz, marka kimliğinizi aktarmaya yardımcı olmalıdır.
Örneğin, şirket adından oluşan bir marka logosu, adının öne çıkmasını isteyen markalar için güçlü bir seçimdir. Marka adınız fazla uzunsa, belki bir harf logosu veya monogram logo daha uygun olur. Hangisi olursa olsun, görsel kimliğiniz, tüm logo ögelerinizi nihai bir konumda içeren ve çeşitli bağlamlara göre uyarlanabilen bir logo kalıbı içermelidir.
Marka renkleri
Seçtiğiniz marka renkleri, her bir temas noktasında görsel kimliğinizi şekillendirir. Renk paletinizin, algıda ve potansiyel müşterilerin markanız hakkındaki hislerinde önemli bir rol oynadığını unutmayın. Renk psikolojisinin önemini ve belirli tonlarla ilişkili duyguları anlamak, yaratıcı sürecinizde size yol gösterecektir.
Fonksiyonel ve uygun renkler seçtiğinizden emin olun. Marka renkleriniz birçok farklı bağlamda kullanılacağından paletinizin de çok yönlü olması gerekir. Farklı marka varlıklarında renklerin nasıl görüneceğini düşünürken web siteniz, sosyal medya gönderileriniz ve basılı materyallerinizin tümünü dikkate almalısınız.
Tipografi
Markanızın tipografisini seçmek söz konusu olduğunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Bunun yerine tipografinin, iletilen mesaj üzerindeki etkisini düşünün. Şair, matbaacı ve Tipografik Tarzın Unsurları kitabının yazarı Robert Bringhurst'e göre, "Tipografi, insan diline dayanıklı bir görsel biçim sağlama sanatıdır."
Yazı tipinden aralık ayarına (harfler arasındaki boşluk) kadar tipografi, tasarımın genel havasını oluşturmada, belli bir ton belirlemede ve marka bilinirliğini geliştirmede önemli bir rol oynar.
İyi bir marka tipografisi aşağıdaki gibi olmalıdır:
• Okunabilir
• Kalıcı
• Çok yönlü
• Fonksiyonel
• İletişimsel
Fotoğraf
Su eski deyişi mutlaka duymuşsunuzdur: “Bir resim bin kelimeye bedeldir.” Sıra markanızın fotoğrafçılık unsurlarına geldiğinde bu hem marka hikayenizi resimler ve videolar aracılığıyla iletmek hem de görsel kimliğinizi güçlendirmek için iyi bir fırsattır.
Web siteniz veya sosyal medya gönderileriniz gibi marka varlıkları için görsel seçerken, içeriğinizin görsel olarak tutarlı olduğundan emin olup stile, kompozisyona ve fotoğraflarda veya videolarda öne çıkan konulara dikkat edin. Markalaşmış ve uyumlu bir görünüm yaratmanın anahtarı işte budur.
Fotoğraf sanatı çok etkileyici olabildiğinden bu, müşterilerin kolayca marka duygunuzu hissetmelerini sağlayan bir yöntemdir. İnsanların fotoğraflarını kullanıyorsanız, herkesin kendisini markanızda görebilmesi için görsellerde pek çok farklı modele yer verdiğinizden emin olun.
Markalaşmış fotoğrafçılık unsurları oluştururken eklenecek bazı görseller şunlardır:
Vesikalık görüntüler
Yaşam tarzı/portfolyo görselleri
Ürün fotoğrafları/videoları
Sosyal medya gönderi fotoğrafları
Hazır fotoğraflar/videolar
Grafikler, illüstrasyonlar ve ikonlar
Bu görsel ögeler, markanızın stilistik uzantıları olarak hizmet eder. Basit çizgilerden ve şekillerden belirli ikonlara kadar bu tür unsurlar, çok özel işlevlere sahip olabilirler. Örneğin, web sitenizdeki ikonlar ve butonlar, müşterilerinizin kullanıcı deneyimlerini ve markanızla etkileşimlerini geliştirir. Ayrıca pazarlama materyallerinde, şirket içi eğitim belgelerinde, sunumlarda veya sosyal medya gönderilerinde yer alan içerikleri görsel olarak belirtme şekliniz, bütünüyle grafiklerinizden esinlenebilir.
Elle çizilmiş illüstrasyonlar, doğru bağlamda kullanıldıklarında daha insancıl ve insanla ilişkilendirilebilir bir dokunuş katarak kişilik ve özgünlük hislerini de beraberinde getirebilir. Grafikleri ve illüstrasyonları nasıl dahil ederseniz edin bu ayrıntılar, markanızın genel görsel kimliğine katkıda bulunur ve her platformda sürekliliği destekler.
Görsel marka kimliği neden önemlidir?
Markanızın görsel kimliği, algıda etki yaratan ve kalıcı bir izlenim bırakan kısımdır. Bu, birkaç nedenden ötürü faydalıdır:
Farklılaşma
Benzersiz ve ayırt edilebilen bir görsel kimlik yaratmak, markaları farklı kılar ve farklılaşmayı teşvik eder. İşletmenizi etkin bir şekilde temsil eden uyumlu marka teminatı yalnızca sektörünüzde değil, tüketicilerinizin zihninde de öne çıkacaktır.
Örneğin, Boxed Water'a bir göz atın. Plastik şişelerin hakimiyet kurduğu bir sektörde şirket, bütünüyle plastik ve alüminyum atıkları azaltma ve sürdürülebilir bir alternatif sunma hedefine odaklanıyor. Buna karşılık ürünleri, rakiplerinin ürünlerinden büyük ölçüde ayrılıyor ve sahip olduğu görsel estetikle onları kategorik olarak farklı kılıyor. Dahası, ürünleri sadece harika görünmekle kalmıyor, aynı zamanda markanın ideallerini ve değerlerini de güçlendiriyor.
İlişkilendirilebilirlik
Hedef kitleniz, markanızı ilginç ve kolay anlaşılır buluyorsa, markanızla kolayca ilişki kuracaktır.
Görsel kimliğiniz, markanızı temsil etmeye ve kişiye özel bir deneyim yaşatmaya yardımcı olur. Örneğin, logonuz genellikle markanızın “yüzü” olarak görev üstlenir. Bunun yanında marka kimliğinize vurgu yapan görsel bir kimlik tasarlamak, siz ve tüketicileriniz arasında bir anlayış duygusu geliştirecektir.
Tutarlılık
Tutarlılık, markalaşmanın tüm yönlerinde önemli role sahiptir; ancak görsel kimliğiniz söz konusu olduğunda, bu durum özellikle önemlidir. Tutarlı bir görsel kimliği korumak, güvenilir bir müşteri deneyimini destekleyecek ve günün sonunda marka sadakatini arttıracaktır. Tüketiciler ürününüzü ne kadar çok tanırsa, onu özellikle aramaları veya başka ürün ve markalara tercih etmeleri de o kadar kolay olur. Ayrıca markanız zaman içinde geliştikçe, bilindik ve köklü bir görsel kimliğe sahip olmak büyüme sürecinizi de destekleyecektir. Görsel kimliğiniz zamanla farklı yorumlara uyum sağlasa bile, sağlam bir temele sahip olması bilinirlik sunacak ve müşterilerde kafa karışıklığını önleyecektir. Örneğin, ürün ambalajını tanıyamayan mevcut müşterileri ürüne yabancılaştıran Tropicana'nın yeni ambalaj tasarımındaki hatasına bir göz atın.
Sadakat
En basit haliyle ifade etmek gerekirse müşteriler, bildikleri ve güvendikleri markalara sadık olurlar. Buradaki ankete göre, müşterilerin %84'ü, değerleri kendi değerleriyle örtüşen bir markaya sadık kalmaya daha yatkın oluyor. Güçlü ve iyi tanımlanmış bir görsel kimlik, müşterilerin bir markaya bağlı kalmasını kolaylaştırmaktadır. Müşterileriniz, ürününüzü veya hizmetinizi ne kadar çok tanır ve (görsel ve deneyimsel yollarla) kendilerine yakın hissederse, onunla olan bağlantıları da o kadar güçlü hale gelir.
Güçlü bir görsel kimlik nasıl oluşturulur?
01. Marka kimliğinizi kullanın
İyi tanımlanmış bir marka stratejisi; amacınızı, değerlerinizi ve hedeflerinizi tek bir çatı altında birleştiren bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olur. Bu çerçevede, görsel kimliğinizi öngörebilir ve tüm unsurların örtüşmesini sağlayabilirsiniz.
Şirket kurucularınca "Yaşamak istediğimiz yaşam tarzı, giymek istediğimiz ürünler ve birlikte takılmak istediğimiz insanlar" mottosuyla yaratılan spor-şık giyim markası LNDR'a bir göz atın. Ürünler, zahmetsiz bir yaklaşımla işlev ve dayanıklılık sunmak üzere tasarlanmıştır. Bu bakış açısı, LNDR'ın nötr renk paleti ve berrak estetiğini öne çıkaran görsel kimliğine uygun bir şekilde yansımaktadır. Web sitelerinden sosyal medya paylaşımlarına kadar tüm görsel varlıkları kolayca tanınır özellikte olup markanın kimliğini sergilemektedir.
02. Hedef kitlenizi tanıyın
Bir partiye hazırlandığınızı ve ne giyeceğinize karar vermeniz gerektiğini hayal edin. İlk olarak, partinin nerede gerçekleşeceğini ve orada kimlerin olacağını düşünebilirsiniz. Birkaç arkadaşla sıradan bir açık hava barbeküsü mü yoksa resmi kıyafet giymeyi gerektiren kalabalık bir etkinlik mi? Partinin kapsamını anladıktan sonra kıyafetinizi de buna göre seçebilirsiniz.
Aynı durum, görsel kimliğinizi tasarlarken de geçerlidir. Hedef pazarınızı derinlemesine anlayarak, istediğiniz hedef kitleyle etkin bir şekilde iletişim kuran uygun bir görsel dil oluşturabilirsiniz.
Hedef kitlenizi daha iyi anlamak ve onlara daha iyi hitap etmek için önce alıcı kimliklerinizi geliştirmeniz gerekir. Yaşlarını, cinsiyetlerini, gelir durumlarını, eğitimlerini, değerlerini, inançlarını ve motivasyonlarını kesin bir biçimde belirleyerek markanızın kimlere hitap ettiğine dair net yönergeler oluşturabilirsiniz. Bu da görsel kimlik seçimleriniz için gerekli bilgiyi sunacaktır.
03. Marka amacınızı anlayın
İşletmenizin amacını bilmek, markalaşma kararlarınıza her açıdan yön verir. Örneğin, yeni dönemin zihinsel wellness platformu Real, akıl sağlığını damgalamaya bir son veriyor ve online terapi konseptinde devrim yaratıyor. Markanın “akıl sağlığı hizmetini normalleştirmek değil; kutlamak” kapsamlı misyonu, tüm özelliklerini etkiliyor.
Real'ın sakinlik ve dinginlikle ilişkilendirilen mavi tonlu renk paletinden el yapımı çizimlerine kadar her türlü görsel bileşeni, markanın terapiyi yeni nesil için daha ulaşılabilir hale getirme hedefini düşünceli bir şekilde pekiştiriyor. Tasarım stilleri de tıpkı ürünleri ve amaçları gibi oldukça insancıl ve sıcak.
04. Varlıklarınızı uyarlayın
Görsel kimliğinizi en iyi hale etmek için her ortamın nüanslarını anlamak size sadece daha iyi tasarlamanızda değil, aynı zamanda daha iyi iletişim kurmanızda da yardımcı olur. Markanız çok net bir marka stil kılavuzuna sahip olsa da onu nasıl kullanacağınızı anlamak da aynı derecede önem taşır.
Farklı tasarımcılar farklı varlıklar üzerinde çalışacaklarından, her bir varlığı uygun biçimde uyarlamak için görsel kimliğin temellerini anlamaları gerekir. Bu, farklı ortamlardaki logo tasarımınız için boyutlandırma veya çözünürlük ayarları kadar basit bir nokta da olabilir, basılı malzemelere kıyasla online ortamdaki materyaller için doğru renk paletini sunmayı da kapsayabilir.
Tüketicilerin davranışlarına, alışkanlıklarına ve her bir marka varlığının ardındaki amaca dikkat etmek, hedef kitlenize hitap eden güçlü bir görsel kimlik ortaya çıkaracaktır.
05. Tutarlı olun
Görsel kimliğinizle ilgili tutarlılık iki yönlüdür. İlk olarak, yukarıda belirttiğimiz gibi, tasarım kararları için bir yol haritası olarak markalaşma ekibinize yansır. Yaratıcı sürece amaç dahilinde rehberlik eden tutarlılık, tüm markalaşma teminatlarının homojen yapıda olmasını sağlar.
İkincisi; tüketiciler, paydaşlar ve rakipler arasında harici olarak yankı uyandırır. Tutarlı markalaşma, sadık müşterilerin tekrar tekrar size gelmesini sağlayan unsurdur. Tutarlılığın katılık anlamına gelmediğini de belirtmekte fayda var: markalar, ivme kazandıkça ve büyüdükçe değişip gelişebilir ve gelişmelidir. Kısaca marka tutarlılığı, bir markanın üzerine inşa edebileceği güçlü bir temel oluşturur.
Görsel kimlik örnekleri
Magic Spoon'un marka kimliği, yüreğimizi cız ettirerek ve çocukluk gevreklerimizin nostaljisini sergileyerek ta en başından kendini tanımladı. Ürünün sahipleri Greg Sewitz ve Gabi Lewis'in açıkladığı gibi, "Cumartesi sabahı çizgi filmleriyle yenen mısır gevreğinin lezzetinden ve nostaljisinden ilham alan; ancak 21. yüzyıl tüketicisi için yenilenmiş bir mısır gevreği ortaya çıkarmak için bir yıldan fazla bir süre boyunca denemeler yaptık. Hatırladığınız gibi bir tadı olan ve günün her saatinde yiyebileceğiniz, yerken suçluluk duymayacağınız bir atıştırmalık."
Bu enfes mısır gevreği, aslında bir çocukluk ürünün besleyici (hatta keto dostu) bir yetişkin versiyonu. Bu nedenle Magic Spoon'un görsel kimliği, bu duyguyu mükemmel bir şekilde karakterize edip parlak çocuksu tonları bir şekilde modern hissettiren retro bir dokunuşla buluşturuyor. Logo tasarımından ve tuhaf mısır gevreği maskotlarından Instagram gönderilerindeki yemek stiline kadar tüm görsel unsurları kasıtlı bir biçimde ortaya koyulmuş ve hem marka amacını hem de hikayesini aktarmaya hizmet ediyor - ve bunların hepsine aynı zamanda eğlence katıyor.
2017 yılında piyasaya sunulan Hims, günümüz erkeğinin saç, cilt bakımı ve ED'ye yaklaşımını değiştirerek erkek sağlığı ve zindeliğinin yolunu açtı. Kişiye özel tedaviler sunan kullanışlı bir telesağlık hizmeti olan Hims, bir zamanlar tabu olarak görülen sağlık sorunlarına ışık tutarak sektörü adeta alt üst etti.
Hims'in minimalist ama klas görsel dili, canlı ve ulaşılabilir özellikte. Markanın amacı, konunun gizemini ortadan kaldırmak ve daha önce saygınlık görmeyen ürünler için havayı değiştirmek denilebilir. İnce serif yazı tipi, yumuşak bir renk paleti ve sade ambalaj tasarımı kullanan Hims, kesinlikle ilaç havası vermiyor. Aksine, sağlık hissine vurgu yapmak için sakin ve ferah bir enerjiye sahip. Görselleri kapsayıcı, modern ve çok çeşitli bir erkeklik manzarasını karakterize ediyor.
Ayrıca şirketin, genel erişim alanını genişletmek için aynı iş modelini ve benzer estetik özellikleri kullanarak daha büyük ve daha çeşitli bir pazara sunduğu kardeş Hers markasını kurduğunu da belirtmekte fayda var.
California merkezli kahve uzmanı Blue Bottle Coffee, yalnızca kahvesiyle değil, etkileyici markalaşma çalışmasıyla da tanınıyor. Herhangi bir kahve tiryakisinin de size söyleyeceği gibi; önemli olan sadece tat değil, aynı zamanda kahve içme deneyimi ve ritüeli de oldukça önemlidir. Buna koku, sesler, tatlar ve tabii ki görsel bileşenler de dahil oluyor.
Blue Bottle'ın görsel kimliği, başkalarıyla karıştırılamayan özellikte olup adından da anlaşılacağı gibi mavi tonlarda. İkonik mavi şişeleri, mocha kahveleri ve karamel kremlerinin ağır bastığı renk dünyasında öne çıkıyor ve bu da onu çok daha unutulmaz bir hale getiriyor. Markaya göre, Blue Bottle renk paleti aslında kahvenin tadını daha iyi yapıyor; “Kafelerimiz önemli olan noktalara odaklanmak üzere tasarlandı: iyi kahve, hayaller, sohbet ve hepsini mümkün kılan kahve profesyonelleri. Bu amaca hizmet etmek için kafelerimizde renkleri temel düzeyde tutuyoruz ve sadece su üçüne odaklanıyoruz: Blue Bottle mavisi, Sis grisi ve Ahşap sarısı.”
Mavi aynı zamanda San Francisco Körfez Bölgesi'ne bir saygı duruşu niteliğinde, gri tonu sisi somutlaştırıyor ve sarı da kahveyle kontrast oluşturuyor. Görsel kimliklerinin her yönü, marka hikayelerini anlatarak, ürünlerini kutlayarak ve anlamlı çağrışımlar ortaya koyarak dikkatlice düşünülmüş. Müşteriler ister Blue Bottle kafesinde taze demlenmiş bir bardak kahve içsin ister kavrulmuş çekirdekleri evde içmek üzere sipariş etsin, yaşanan deneyim her yönüyle markayı hatırlatıyor.
Silvya Benzeray
Wix Blog
