Banner Nedir? Çeşitleri, Boyutları ve Tasarım İpuçları
Dijital çağda online reklamcılığın rolü giderek daha da artıyor. Online pazarlamanın en önemli formatlarından biri banner reklamlardır. Açılış sayfalarına yönlendiren bu grafik reklamları web sitelerinde görmüş veya fark etmişsinizdir.
Banner reklamları bir afiş veya gazete manşeti gibi düşünebilirsiniz. İnsanlar bu reklamlara tıklıyor mu, yoksa sayfayı okumaya devam mı ediyor? İşte bunu belirleyen faktör, banner reklamın ne kadar iyi olduğudur. Çok iyi hazırlanan web banner reklamlar:
Bir kampanya reklamı yapar.
Harika bir görsellik kullanır.
Çok iyi bilgilendirme yapar.
Heyecan ve merak duygusu uyandırır.
Veya bunların hepsini bir arada yaparak okuyucuları bu bağlantılara tıklamaya bir şekilde ikna eder. Bu tıklamayı sağlayabilmek kolay değildir, çünkü ziyaretçilerin dikkatini çekmesi ve merak uyandırması gerekir.
Banner reklamları oluşturmadan önce, ziyaretçilerin reklama tıkladıktan sonra ulaştıkları etkileyici bir web sitenizin veya açılış sayfanızın (landing page) olması gerekir. Bir web sitesi kurmak için Wix sunduğu 900'den fazla hazır site şablonunu özelleştirebilir veya sıfırdan boş bir sayfa ile başlayabilirsiniz.
Bu detaylı kılavuzda size banner ne demek, nasıl olmalı, en iyi banner tasarım uygulamalarını örneklerle anlatacağız ve tıklama talep eden reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacağız. Hadi başlayalım!
Banner Nedir?
Banner ads, Türkçeye "banner reklamları (banner görüntüsü)" ya da daha yaygın kullanılan bir tabirle "afiş reklamları" olarak çevrilebilir. Peki, Banner ne demek?
Banner kısaca, trafiği belirli bir açılış sayfasına yönlendiren online olarak görüntülenen bir reklamdır. Bu tür reklamlar, web sitelerinde göze çarpan yerlere koyulur ve sabit veya dinamik özellikte olabilir. Banner reklamlar genellikle bir web sayfasının üst veya alt kısmında görülür, ancak bazen metinlerin ortasında da rastlayabilirsiniz.
Bannerlar genellikle bir işletme için iletişim ve tanıtım aracı olarak kullanılır. Bu tür reklamlar doğru yerlere yerleştirildiğinde ve mesajınızı doğru bir şekilde ilettiğinde oldukça işlevseldir. İşte banner reklamların faydalarından bazıları:
Marka bilinirliğini artırmak.
İndirim, tanıtım veya kampanyalara dikkat çekmek.
Üyelik veya abonelik kaydı oluşturma seçeneği sunmak.
Genel anlamda web sitenize daha fazla trafik çekmek.
Tıklama oranlarını analiz ederek işlerde artış sağlayıp sağlamadığını ölçmek.
Banner reklamları çekici kılan bir diğer nokta da çalışma şekilleridir. Çoğu web banner, programatik reklamcılık olarak sunulur; yani reklamlar, reklamın içeriğiyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara sunulur. Algoritmalar, doğru reklamların doğru kişilere gösterilmesini sağlamak için kullanıcı tercihleriyle göz atma geçmişini eşleştirir. İşte bu yüzden internette birkaç kez baktığınız bir çift ayakkabı, okuduğunuz haberlerde veya yemek tarifi sitelerinde birdenbire karşınıza çıkıveriyor.
Bu tür hedefli reklamcılık uygulaması, reklam bütçenizin yatırım getirisini (ROI) artırmanıza yardımcı olur. Reklamlarınızı halihazırda ilgilenen veya ilgilenme olasılığı olan kişilere sunarak daha verimli sonuçlar alma olasılığınız artar. Burada amaç, ziyaretçilerin web sitenize rutin bir şekilde bakmasının dışına çıkarak onları hedeflediğiniz farklı noktalara yönlendirmektir.
Bannerlar, reklam vermek için kullandığınız hizmete bağlı olarak birkaç farklı şekilde işlev görebilir. Belli bir web sitesiyle bir anlaşmanız yapabilirsiniz. Bu durumda, reklamlarınızın belirli bir süre boyunca sitede kalması için genellikle önceden belirlenmiş miktarda bir ödeme yaparsınız.
Daha yaygın bir uygulama ise Google Görüntülü Reklam Ağı gibi platformlardır. Burada reklam verenler, banner'larının birçok web sitesinde görüntülenmesini sağlar. Bu tür platformlar genellikle pay per click (tıklama başına ödeme veya PPC) sistemiyle çalışır. Bu sistemde reklamlarınızın aldığı tıklama sayısına göre ödeme yaparsınız.
Bunun tam tersi; Google AdSense gibi platformları kullanarak, başka markaların banner reklamlarını kendi sitenizde yayınlayarak gelir de elde edebilirsiniz. Bunu genellikle blog yazarak para kazanan veya kendi başına büyük bir marka olmayan, sosyal içerikli web siteleri tercih eder.
Detaylı bilgi için Adsense Nedir yazımıza göz atabilirsiniz.
Banner Çeşitleri
Banner reklamlar, reklam dağıtım sistemi sağlayıcısının belirlediği detaylı özelliklere göre statik veya dinamik özellikte olabilir.
Statik web reklamları, reklam ağına çoğunlukla JPG, GIF veya PNG olarak yüklenen tek bir resim olarak tasarlanır. Bir kampanyada gösterilecek her farklı banner boyutu için ayrı bir yaratıcı parça gereklidir.
Dinamik reklamlar ise duyarlı tasarımlara uyum sağlar. Statik bir resim veya grafik yüklemek yerine, görüldükçe banner reklam boyutlarına uyacak şekilde algoritmik olarak birleştirilen bir logo tasarımı, resim veya video ve metin gönderirsiniz. Bunlara genellikle duyarlı reklamlar adı verilir ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki varsayılan reklam türüdür ve Google Web Designer özelliğini kullanarak dinamik reklamlar oluşturabilirsiniz.
Banner Boyutları
Etkiyi en üst düzeye çıkarmak ve banner reklamların düzgün görünmesini sağlamak için, asıl reklam tasarımına geçmeden önce boyut seçeneklerini dikkate almak önemlidir. Web sitelerinin ve mobil uygulamaların çeşitli yerlerinde farklı boyutta reklamlar gösterilir ve tüm boyutlar eşit önemde veya sıklıkta gösterilmeyebilir. En sık kullanılan ana web banner ölçülerinden bazıları şu şekildedir:
Leaderboard (Lider Tahtası/Liderlik Panosu/Skor Tahtası olarak da geçer): Konumu sayfanın üst kısmındadır; yaygın boyutlar arasında 728x90, 970x90 (büyük), 970x250 (pano), 1920x600 (poster) yer alır.
Skyscraper (Gökdelen): Kenar çubuğu konumuna yerleştirilen dikey reklamlar; yaygın boyutlar arasında 300x600, 160x600 yer alır.
Dikdörtgen: Bir web sayfasının hemen hemen her yerinde görülebildiği için en popüler reklam formatıdır; yaygın boyutlar arasında 300x250 (orta boy dikdörtgen), 336x280 (büyük), 180x150 (küçük) yer alır.
Kare: Kenar çubuğunda görünebilir veya içeriğin geneline yayılabilir; yaygın boyutlar arasında 250x250, 200x200 (küçük) yer alır.
Mobil (Telefonda): Çoğu mobil reklam boyutu, masaüstü tarayıcı özellikleriyle aynı en boy oranına sahip ancak küçültülmüş versiyonlardır, ancak boyutun küçük olması nedeniyle genellikle ayrı bir reklam öğesi tavsiye edilir; yaygın boyutlar arasında 300x50, 300x100 (büyük mobil), 300x200 (mobil tam sayfa), 250x250 yer alır.
Google, YouTube ve Facebook gibi popüler reklam görüntüleme ağları yaygın olan boyutları kullanır ve bunlar online reklamcılıkta en iyi sitelerden kabul edilirler. Reklamları bir reklam ağı yerine belirli bir web sitesine yerleştirirseniz, bunların farklı özellikleri olabilir. Banner tasarımına başlamadan önce daima reklam özelliklerini sorun veya size yardımcı olması için Görüntüleri Yeniden Boyutlandırma gibi bir araç kullanın.
Banner Tasarımı İpuçları
Banner'larınızın rekabetçi ve cazip olmasını sağlamak için, reklamları oluşturma sürecinizde banner tasarımı ile ilgili size yol gösterecek bazı ipuçlarını paylaşacağız.
Harika banner tasarımları:
Etrafındaki içerikten kolayca ayırt edilir.
Bir bakışta kolayca okunur.
Açık renkli veya görsel olarak etkili olur.
Daha az metin/yazı ve daha çok CTA (Call to action) yani harekete geçirici mesajlar içerir.
Şimdi de banner oluştururken göz önünde bulundurulması gereken detaylı bilgileri paylaşalım.
01. Hedef kitlenizi ve bütçenizi belirleyin
Öncelikle karar vermeniz gereken şey; kampanyanızın, reklamınızın veya verdiğiniz bilgilerin kimlere hitap ettiğidir. Bunu bir etkinlik afişinin hangi ortamlara asılacağına karar vermeye benzetebilirsiniz. Bannerınız için hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemek, banner tasarımında doğru şekilde ilerlemenize yardımcı olacak ve reklamın başarısına etki edecektir.
Diğer önemli bir temel unsur da vermek istediğiniz banner reklam için bütçenizi belirlemektir. Yine afiş örneğinden gidersek, kaç tane afiş basılacak ve ne kadar yere dağıtılacak? Banner için yapacağınız harcama veya yatırım, size doğru orantılı şekilde geri dönüşüm sağlayacaktır.
02. Markayı hesaba katarak tasarlayın
Bannerların amacı; ürünlerinize, işletmenize veya markanıza dikkat çekmektir. Banner reklamda kazanmak istediğiniz başarı, insanlara kazandırmak istediğiniz bilgi veya insanları tıklamaya yönlendirmek istediğiniz eylem nedir?
Görsel açıdan da marka standartlarınızı göz önünde bulundurarak tasarım yapın ve yaratıcı materyallerinizde markalaşma çabanızı ve görsel kimliğinizi yansıtmaya çalışın. Banner reklam hazırlarken logonuzu, renklerinizi ve marka sesinizi nasıl kullanacağınızı düşünün. Logonuzun farklı versiyonları (örn: ikincil, simge stili veya kelime işareti), daha küçük reklam boyutlarında daha iyi sonuç verebilir.
03. Yüksek kaliteli bir görselle başlayın
Harika bir bannerın temeli, üzerine tasarlandığı görsel öğedir. Bu bir resim, video veya arka plan efekti olabilir. Hangisini seçerseniz seçin, görsel unsurun yüksek kaliteli ve yüksek çözünürlükte olması çok ciddi bir önem taşır.
Yüksek kaliteli görsellerin özellikleri:
Keskin odaklı, ayırt edilebilir bir görüntü olması.
Bir bakışta kolayca okunabilir ve anlaşılabilir olması.
Yanlış anlaşılmaya müsait bir içerik içermemesi.
Etik reklamcılık standartlarına uygun olması.
Ürüne veya reklamların neyle ilgili olduğuna odaklanması.
Firmanıza veya markanıza özel olması.
Uygunsuz bir şekilde esnetilmemiş veya boyutlandırılmamış olması; 1.91:1 (1200x628 piksel) veya 1:1 (600x600 piksel) en yaygın boyutlardır.
04. Standart boyutları ve pozisyonları kullanın
Standart reklam boyutlarının var olmasının bir amacı vardır. Banner reklamlarını benzersiz özelliklere sahip belirli bir web sitesine yerleştirmiyorsanız, öncelikle en yaygın standart boyutları kullanarak reklamlar oluşturun ve daha sonra buradan ilerleyin. En popüler üç boyut; orta boy dikdörtgen, lider tahtası ve mobil seçenekleridir.
05. Öne çıkan bir CTA ekleyin
Banner resmi (görseli) önemli bir ölçüt olsa da hiçbir şey bir tıklamadan daha değerli değildir. Göze çarpan bir CTA (eylem çağrısı veya harekete geçirici mesaj), insanların reklamı görmesini ve ardından reklamla etkileşime geçmesini sağlamanın en sağlam yollarından biridir.
Harekete geçirici mesajı etkileşime davet eden bir buton olarak tasarlayabilirsiniz. Etkili bir CTA butonu, genelde büyük olur, dikkat çekici renkte olur ve kullanıcılara daha sonra ne yapacakları konusunda talimat veren bir mikro metin içerir. Kullanıcılar butona tıkladıktan sonra ne olacağı konusunda bir bilgi edinir.
İyi CTA örnekleri: "Daha fazla bilgi edin", "hemen alışveriş yap", "kaydol", "ücretsiz dene", "indirim al", "hemen üye ol", "kampanyaya katıl", "sepete ekle" vb.
Detaylı bilgi için CTA Nedir yazımıza göz atabilirsiniz.
06. Basit ve okunması kolay yazı fonları kullanın
Banner reklamlar ekranda bir anda yanıp sönebilir. Bu nedenle mesajınızın saniyeler içinde iletilmesini sağlamak için net ve hızlı okunabilen yazı fontlarını kullanmanız çok önemlidir.
Open Sans, Lato veya Roboto gibi Sans serif yazı tipleri başlangıç için idealdir. Kalınlık olarak orta veya kalın yazı tiplerini tercih edin ve okuma süresini uzatacak ince veya yoğun yazı tiplerinden kaçının. Ayrıca 12 puntodan küçük yazı tiplerinden de kaçınmanızı tavsiye ederiz.
Okunabilirliği artırmak için iki yazı tipi seçeneği kullanarak (biri başlık için, diğeri ise metinler için) bir yazı tipi hiyerarşisi tasarlamayı da düşünebilirsiniz. En iyi uygulama, tek bir yazı tipine bağlı kalmak ve başlıklarda boyut ve kalınlık ile oynayarak veya başlıkları tamamen büyük harflerle yazarak hiyerarşi oluşturmaktır.
07. Yazıları minimumda tutun
Bannerlar çok fazla içeriğe yer verecek şekilde tasarlanmaz. İdeal bir banner 10 kelimeden azdır. Dolayısıyla okuyucuların reklamınızı anında sindirmesine yardımcı olacak direkt ve kısa bir metin yazmayı hedeflemeniz gerekir. Genellikle reklam metni şu kurallara uygun olmalıdır:
Banner başlıkları 30 karakterden az olmalıdır.
Banner metni 90 karakterden az olmalıdır.
Mobil banner metni 35 karakterden az olmalıdır.
Bu karakter sınırlamalarına bağlı kalarak, vermek istediğiniz mesajı en iyi şekilde yansıtacak kelimeleri kullanmanız gerekir.
08. Anahtar kelimeler kullanın
Minimum yazıyla en etkili mesajı oluşturmaktan bahsettiğimizde göre, burada etkili anahtar kelimeler kullanmanın önemi devreye giriyor. Reklam metninde, web sitenizin genel metinlerinde yer alan aynı anahtar kelimelerden kullanmanız iyi olabilir. Benzer ifadeler kullanmak, değer teklifleri ve sloganlar, güçlü bir marka bağlantısı oluşturulmasına yardımcı olabilir. Markanızın tutarlı bir tutum ve dil sergilemesi daha profesyonel bir hava katar.
09. Reklamları bir kutu içerisine yerleştirin
Bir banner tasarlarken, içeriği bir kutunun veya çerçevenin içine yerleştirebilirsiniz. Bu tür bir çerçeve çizmek, hem bannera görsel olarak bir derinlik katar hem de gözleri doğru yere yönlendirerek reklamın daha kolay görülmesini sağlayabilir. Ayrıca tasarım öğelerini derli toplu bir şekilde bir arada tutar.
Birçok marka, bu ayrımı sağlamak için reklamlara 0,5 ila 1 puntoluk siyah veya gri kenarlar ekliyor. Kutu için başka bir seçenek de reklam içeriği için renkli bir arka plan kullanmaktır. Bu sayede belli bir kenar veya çerçeve eklemek zorunda kalmadan, kendiliğinden kutulu gibi görünen bir tasarım sağlanabilir.
10. Animasyon ekleyin
Hareketli görüntüler dikkat çekicidir ve uygulanması kolaydır. Dikkat çekmek için reklam görselinizi hafif hareketlerle GIF formatına dönüştürün.
Animasyonlar, başka bir görünüme kayan ürün resimlerini, gülümseyen veya el sallayan bir kişiyi veya en basitinden bir metin hareketini veya renk değişimini içerebilir. Ayrıca doğal görünen animasyonlar oluşturmayı hedeflemeli ve yanıp sönen veya göz kırpan reklam tasarımlarından kaçınmalısınız. Gösterişli tasarımlar istenmeyen bir öğe gibi görünebilir ve bazı reklam ağları tarafından reddedilebilir. Ziyaretçiler için de itici bir etkisi olabilir. Dolayısıyla banner reklamlarda sade, sempatik ve etkili animasyonlar tercih edin.
11. Uygun dosya formatları kullanın
Kullanıcıların ekranı kaydırırken reklamı kaçırmamasını sağlamak için bannerların hızlı bir şekilde yüklenmesi gerekir. Bannerlarınız ışık hızında oluşturulabilmesi için ilgili özelliklere göre boyutlandırılmış ve mümkün olan en hafif şekilde kaydedilmiş, uygun dosya formatlarını kullanın.
Banner reklamlar, şu formatları içerebilir:
JPG
PNG
GIF
SVG
HTML5
Ayrıca göndermeden önce PNG veya JPG dosyalarını sıkıştırarak boyutu daha da küçültme seçeneğini değerlendirebilirsiniz.
12. Bir kampanya tasarlayın
Web genelinde tek bir kampanya olarak bir arada çalışabilecek birden fazla boyutta banner reklamlar tasarlayabilirsiniz. En ve boy oranlarının değişmesi nedeniyle her reklam biraz farklı görünse de, benzer görseller ve dil kullanmak, reklamları farklı yerlerde gören kullanıcılarla daha kalıcı bir bağ oluşturabilir ve banner reklamın tıklanma ihtimalini artırabilir.
Bazı web siteleri, daha fazla genel gösterim için aynı sayfada aynı anda birden fazla reklam yayınlamanıza izin veriyor. Bu nedenle, bannerların tutarlı ve bir bütün olarak işlev görmesi çok önemli. Birbirinden alakasız ve farklı amaçlara hizmet eden banner reklamlar serpiştirmek, markanın güvenilir ve profesyonel görünümünü olumsuz etkileyebilir.
13. Birden fazla reklamı test edin
Hangi tasarımların en etkili olduğunu test etmenize olanak tanıyan kampanyalar için birden fazla tasarım seçeneği oluşturun. Gelecekteki kampanyalarda kullanabileceğiniz ortak noktaları düşünün ve kendinize şu soruları sorun:
Belirli renkler daha fazla tıklama sağlıyor mu?
Kampanyalarınız için en popüler boyutlar neler?
Hangi CTA mikro metin en iyi etkileşimi yaratıyor?
Resimli veya videolu reklamlar daha etkili oluyor mu?
Animasyon koymak tıklama oranlarını artırdı mı?
Tasarım testi yapmak, uzun vadeli reklam kampanyalarının daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir ve işletmeniz veya markanız için daha yüksek performanslı bannerlar geliştirmek için ihtiyacınız olan araçları sağlayabilir.
Reklam çalışmalarınızı gerçek anlamda sağlamlaştırmak ve banner reklamlarınızı tamamlamak için diğer reklam türleri ile ilgili mecralar ve yöntemler hakkında bilgi almayı da düşünebilirsiniz.
Ayrıca, dijital pazarlama dünyasında ustalaşmaya başlamak için bir Instagram Para Kazanma, Youtube Para Kazanma ve Tiktok Para Kazanma konularıyla ilgili detayları öğrenebilirsiniz.
Banner Nedir - SSS
Banner nerede olur?
Bannerlar genellikle web siteleri, blog siteleri, e-posta bültenleri ve sosyal medya platformları gibi online platformlarda yer alır. Bu grafik elementler, bir web sayfasının üst, alt veya yan kısımlarında, içerik arasında veya pop-up olarak görünür. Genel olarak, bannerlar, belirli bir ürün, hizmet veya kampanyaya dikkat çekmek için stratejik şekilde yerleştirilir.
Banner hangi programla yapılır?
Sosyal medya banneri nedir?
Banner post ne demek?
Trendyol banner ücretli mi? Boyutları kaça kaç olmalı?
Rami Mert Kandiyoti
SEO and Content Marketing Specialist
