Landing Page Nedir ve En Etkili Şekilde Nasıl Kullanılır?




Ne işle meşgul olursanız olun internet dünyasında başarılı olmanın ilk kuralı mükemmel bir web siteye sahip olmaktır. Bunu istediğiniz pazarlamacıya sorabilirsiniz. Ama mükemmel bir internet sitesi ne yazık ki tek ihtiyacınız olan şey değil. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve daha çok satış yapmanın püf noktası etkileyici bir landing page’e (varış sayfasına) sahip olmaktır. Peki landing page ya da land page nedir ve nasıl yapılır? Neyseki Wix web site kurucu, başarısı kanıtlanmış landing page tasarımlarını ücretsiz olarak sunuyor. Bir sonraki kampanyanızda daha çok dikkat çekmeye hazır mısınız? Mükemmel bir landing page yaratmak için bilmeniz gereken her şeyi tüm detaylarıyla bu e-kitapta (İngilizce) okuyabilirsiniz: Şimdi Oku!

Landing page nedir, ne işe yarar?

Dijital pazarlamada landing page’in amacı ziyaretçileri dönüşüm oranınızı (conversion rate) artırmak amacıyla belirli eylemlere yönlendirmektir. Bu eylemlerin ne olacağı tamamen kampanyanıza bağlıdır; fakat genel amaç ziyaretçinin ilgisini çekip sayfadaki butona tıklamasını sağlamaktır. Tıkladıktan sonra nereye yönlendireceğiniz tamamen size kalmış. İster e-ticaret sitenizin mağaza sayfasına yönlendirip alışveriş yapmalarını sağlayın, ister e-posta listenize abone olmaları için ilgili forma yönlendirin. Önemli olan sayfada net ve açık bir harekete geçirici mesajın (CTA) olmasıdır. Örneğin: ‘Hemen Başla’, ‘Şimdi Göz At’, ‘Devamını Keşfet’ gibi. Detaylı ve profesyonel bir internet sitesinin aksine landing page tek bir sayfadır ve ana hedefi ziyaretçilerinizi sayfadaki CTA butonuna tıklatıp önceden belirlediğiniz yere yönlendirmektir. Hedefli ve doğru hazırlanmış bir landing page ile kampanya ve tanıtımlarınızdaki başarınızı ve dönüşüm oranınızı bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.



Peki bu aslında ne demek? Gelin detaylara inelim:

  • İçerik olarak her landing page’in ileteceği basit tek bir mesaj olması gerekir. Landing page oluştururken ziyaretçilerinizi yapmalarını istediğiniz eylem hakkında teşvik etmeye ve bu eylemin yararlarını onlara en iyi şekilde anlatmaya odaklanmalısınız.

  • Sayfa tasarımınız amacınızı destekler nitelikte olmalıdır. Ziyaretçilerin dikkatini dağıtmamak için net ve sade bir web tasarımı çok daha etkili olacaktır.

  • Landing page ile asıl hedefin ziyaretçilerin butona tıklamasını sağlamak olduğunu unutmayın. Hem sayfa tasarımının hem de içerik metninin bu hedefi yansıtması gerekir. Bu yüzden buton metninizin açık ve anlaşılır olduğundan ve butonun öne çıkması için arka plan rengi ile yeterince zıtlık içerdiğinden emin olun.

  • İsminden de tahmin edebileceğiniz gibi landing page (varış sayfası) tek bir sayfadır. İsterseniz bunun içinde farklı bölümler oluşturabilirsiniz ama yine de sayfanın fazla uzun olmamasına dikkat edin.

  • Kullandığınız başlıklar, alt başlıklar, butonlar ve görsellerin hepsi birbiriyle uyumlu olup, sayfanızın hedefini etkili ve güçlü bir şekilde öne çıkarmalıdır. Bu konuda biraz ilham almak için sizin için derlediğimiz landing page örneklerine göz atın.

  • Sayfanızı kendi başınıza sıfırdan tasarlamayı düşünmüyorsanız mutlaka profesyonel bir landing page şablonu kullanın. Böylelikle hem sayfanız etkileyici gözükür hem de ziyaretçilerinizi doğrudan istediğiniz eyleme yönlendiren güçlü bir tasarımınız olur.

Bu web semineri için oluşturulmuş basit ama etkili landing page ile başlayabilirsiniz.




Landing page’ler nasıl çalışır?


Sayfanızın hedefine ulaşabilmesi için öncelikle sayfaya ziyaretçi çekmeniz gerekiyor. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu olabilir:


  • Sayfa linkini abonelerinize e-posta atarak onları landing page’e yönlendirin.

  • Instagram ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında sayfa linkinizi paylaşın. Dilerseniz ücretli reklam kampanyaları da yapabilirsiniz. Sosyal medyayı en etkili şekilde nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.

  • Landing page linkinizi blog yazılarınıza ekleyin. Eğer bir blogunuz yoksa bu başlamanız için mükemmel bir fırsat.

  • Gelişmiş SEO özellikleri kullanarak sayfanızı arama motorları için ideal hale getirin. Bu şekilde para ödemenize gerek kalmadan daha fazla kişi tarafından daha sık bulunabilir ve ziyaret edilebilirsiniz.

  • Arama motorlarında ziyaretçileri sayfanıza yönlendiren bir tıklama başına ödeme (PPC) reklam kampanyası oluşturun.

Bu yöntemlerle sayfanızın ziyaretçi trafiğini arttırabilirsiniz evet, ama işiniz daha bitmedi. Bu sayfanın amacının ziyaretçilerin tıklamasını sağlamak olduğunu zaten biliyoruz. Peki sonra ne olacak?

Tıklayınca ziyaretçileri nereye yönlendireceğinizi de düşünmeniz gerek. Alışveriş sepetlerine mi, online bir formunuza mı yoksa sitenizdeki başka bir sayfaya mı gidecekler, bunu belirlemek sizin elinizde. Hedeflerinize göre sizin için en uygun seçeneğe karar verin ve tek bir tıkla bunu mümkün kılın.

Wix olarak kullanıcılarımız için örnek bir landing page hazırladık. Burada sitenizde kullanabileceğiniz bir sürü yeni profesyonel medya özelliği ile ilgili bilgi bulabilirsiniz. Daha fazla fikir edinmek için Wix’in Landing Page Pinterest panosuna da bakabilirsiniz.




Landing page oluştururken nelere dikkat etmelisiniz

Etkileyici bir landing page ile işinizi geliştirmeye hazırsanız, ilk önce daha fazla tıklanma almanız için özel olarak tasarlanmış ücretsiz landing page şablonlarına bakarak başlayın. Size en çok uyan tasarımı seçin ve kendi görüntü, metin ve linklerinizi ekleyin.


Bu süreçte dikkat etmeniz gereken birkaç noktayı atlamayın:


  • Hedefinizi tanımlayın. Bu landing page ile neye ulaşmak istediğinize karar verin ve her detayda bu hedefe bağlı kalın.

  • Görsel bir hiyerarşi oluşturun. Hangi noktaların daha önemli olduğuna karar verin ve sayfanızda onları öne çıkartın.

  • Açık ve anlaşılır bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile ziyaretçilerinizi eyleme davet edin. Etkili bir landing page için bu CTA örneklerine göz atın.

  • İlgi çekici bir tasarımla ziyaretçilerinizin içindeki tıklama istediğini güçlendirin.

  • Stratejik bir içerik sunun. Yazılarınızı kısa ve öz tutarak gerekli bilgileri verin. Etkili başlıklar kullanarak ziyaretçilerinizde merak uyandırın.

  • Görselleri doğru kullanın. Yazı içeriğinin yanı sıra kullanacağınız göz alıcı ve merak uyandırıcı görseller de sayfanızın havasını belirleyip ziyaretçilerinizi çeker. Bu şekilde siz ve işinizle ilgili bir fikir edinmelerini sağlayabilirsiniz.

  • Ziyaretçilere tıklarlarsa elde edecekleri yararları vurgulayın. Harekete geçirici mesaj içeren butonunuza tıkladıklarında nasıl bir fayda sağlayacaklarından bahsedin.

  • Direkt olmaktan çekinmeyin. Landing page’i belirli bir amaç için oluşturdunuz. Bu amaca ulaşmak için gerekli tüm desteği sağlayın.


Teknik konulara gelecek olursak


İşte kendi landing page’inizi oluşturmanız için adım adım kontrol listesi: 1. Bir landing page sayfa tasarımı seçin. 2. Sayfanıza bir isim verin. 3. Kendi içeriğinizi (metin, link) ekleyin. 4. İlgi çekici görseller ekleyin. 5. Uyumlu bir domain seçin. 6. Bütün linklerin ve CTA butonlarının çalıştığına emin olun. 7. SEO başlığı ve meta açıklamanızı ekleyin. 8. Sayfayı yayınlayın! Uzman tavsiyesi: Landing page’lerin en büyük artılarından biri kısa sürede ve kolay bir şekilde yapılabiliyor olmaları. Bunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Birden fazla landing page oluşturarak farklı tasarımların performanslarını A/B testleri yaparak karşılaştırın. En etkili tasarımları tespit ederek hem hedef kitlenizin tercihleriyle ilgili daha fazla bilgi edinin hem de dijital pazarlamanızı daha üst bir seviyeye taşıyın. Online imajınızı güçlendirecek bir landing page oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi tüm detaylarıyla bu e-kitapta (İngilizce) okuyabilirsiniz.



Wix Ekibi





Kendine profesyonel web sitesi kur