Google Analytics Nedir ve Nasıl Kullanılır?
Scientia potentia est. Bilginin güç olduğu anlamına gelen bu Latince ifade, hayattaki her şey için geçerlidir. Profesyonel başarı söz konusu olduğunda bilgi, doğru mesajı veren bir web sitesi oluşturmanızı ve sitenizi doğru kitlelere ulaştırmak için nasıl optimize edeceğinizi anlamanızı sağlar. Web sitesi analiz araçları işte tam da burada işin içine giriyor. Bu araçlar sitenizin performansını takip ederek nasıl daha iyi hale getireceğinize dair bilgiye ve veriye dayalı kararlar vermenizi sağlar.
En kapsamlı web analizi araçlarından biri olan Google Analytics, inanılmaz derecede güçlü bir bilgi kaynağıdır. Bu platformla, sitenizin performansı, ziyaretçileri ve kullanılmayan potansiyeli hakkında her şeyi öğrenebilirsiniz. Bu kılavuzda, 'Google Analytics nedir', 'Google Analytics nasıl kullanılır' ve 'Google Analytics nasıl çalışır' gibi merak ettiğiniz tüm soruları ve daha fazlasını ele alıyoruz.
Google Analytics nedir?
Google Analytics, web sitesi trafiğini izlemek için kullanılan ücretsiz bir web analiz aracıdır. Kısaca GA olarak da bilinen bu güçlü hizmet, sitenizin performansını anlamanıza ve sitenize trafik çekmenin en iyi yollarını bulmanıza olanak tanıyan oldukça ayrıntılı raporlar sunar.
Google Analytics, ziyaretçi sayısı ve hemen çıkma oranı olarak da bilinen bounce rate'ler gibi trafik odaklı verilere ek olarak, konum, yaş ve ilgi alanları da dahil olmak üzere kitlenizin demografik özelliklerine dair detaylı kayıtlar sunar.
Bu platform tarafından takip ve analiz edilen çok miktarda bilgi nedeniyle, Google Analytics'i kullanırken uygulama ve sürdürme anlamında oldukça kararlı olmalısınız. Sitenizin performansına dair daha kolay anlaşılabilir ve daha genel bir resim görmek isterseniz diğer web sitesi analiz araçlarını incelemenizi tavsiye ederiz.
Google Analytics nasıl kullanılır?
Web sitenizin trafiğini ve performansını izlemek amacıyla bu hizmeti kullanmak için, bir hesap oluşturmanız ve sitenize entegre etmeniz gerekir. Google Analytics'i Wix web sitenizde kullanmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
Sitenizin bilgilerini girin ve bir izleme kimliği alın.
Sayfanın altındaki Yönetici düğmesini tıklayın ve İzleme Bilgileri'ni seçin.
İzleme Kodu'na tıklayın ve İzleme Kimliğinizi kopyalayın.
Wix hesabınızdaki Pazarlama Entegrasyonları bölümüne gidin.
Google Analytics altında Bağla seçeneğine tıklayın.
Google Analytics'i Bağla düğmesine tıklayın ve İzleme Kimliğinizi yapıştırın.
IP Anonimleştirme onay kutusuna tıklayın ve sonra kaydedin.
Google Analytics nasıl çalışır: Raporları anlayın
İlk bakışta Google Analytics, uçsuz bucaksız sayı, grafik ve veri içerdiğinden oldukça korkutucu görünebilir. Bununla birlikte, platformla tanıştıktan sonra, tüm bu bilgilerin soldaki kenar çubuğundan kolayca erişebileceğiniz beş farklı rapor altında düzgün bir şekilde saklandığını fark edeceksiniz.
Google Analytics'e ilk giriş yaptığınız anda kullanıcılar, oturumlar ve trafik kaynakları gibi bir dizi temel metrikle karşılaşırsınız. Bu verilerin zaman aralığını ve Ana Sayfa bölümünde görmek isteyebileceğiniz diğer bilgileri özelleştirebilirsiniz. Ayrıca, bu sayfa, sitenizdeki aktif kullanıcı sayısını gerçek zamanlı olarak gösteren bir grafiği ve dakika başına sayfa görüntülemelerinin dökümünü de içerir.
Artık platformun gösterge tablosuna aşina olduğunuza göre, farklı Google Analytics raporlarında sunulan veri türlerine daha yakından bakalım.
Gerçek Zamanlı
İsminden de anlaşılacağı üzere, Gerçek Zamanlı raporda sitenizin gerçek zamanlı istatistiklerine daha yakından bakabilirsiniz. Bu sayede sadece web sitenizde kaç kullanıcı olduğunu değil, aynı zamanda hangi sayfaları ziyaret ettiklerini, nereden geldiklerini, sayfanızı bulmak için aradıkları anahtar kelimeleri ve coğrafi konumlarını da görebilirsiniz. Google Analytics'teki beş rapor türünden biri olan Gerçek Zamanlı rapor, en az değerli olan olarak kabul edilir. Haber odaklı bir siteniz yoksa veya blog yazılarınızı yayınlama zamanını optimize etmek istemiyorsanız, muhtemelen bu sekmede çok zaman harcamayacaksınız.
Kitle
Kitle; yaş, konum veya kullandıkları cihaz gibi ortak özelliklere sahip bir kullanıcı grubudur. Google Analytics, sitenizi bağladığınızda, önceden tanımlanmış çok sayıda farklı kitleyi otomatik olarak izleme yeteneğine sahiptir. Bununla birlikte, iş planınızın gereksinimlerine göre özel kitleler de oluşturabilirsiniz.
Kitle raporunun genel görünümü, sitenizin belirli bir süre boyunca gösterdiği performansı genel olarak görüntülemenize olanak verir. Bu sayfada, sitenize gelen ziyaretçi sayısını, sitede ne kadar zaman harcadıklarını, hangi dili konuştuklarını, hangi tarayıcıyı kullandıklarını ve daha birçok farklı bilgiyi görebilirsiniz. Bu verilerin neleri temsil ettiğini aşağıda bulabilirsiniz:
Kullanıcılar: Sitenizi en az bir kez ziyaret eden kullanıcı sayısı
Yeni Kullanıcılar: Web sitenize ilk kez gelen ziyaretçi sayısı
Oturumlar: Sitenizin seçilen zaman aralığında aldığı toplam ziyaret sayısı
Kullanıcı Başına Oturum Sayısı: Kullanıcıların sitenizi ortalama ziyaret etme sayısı
Sayfa Görüntülemeleri: Ziyaret edilen toplam sayfa sayısı (tek bir sayfada tekrarlanan ziyaretler dahil)
Sayfa/Oturum: Tek bir oturum sırasında ziyaret edilen ortalama sayfa sayısı
Ortalama Oturum Süresi: Oturum başına sitenizde geçirilen ortalama süre
Hemen Çıkma Oranı: Etkileşim olmayan tek sayfalık oturumların yüzdesi
Bu genel görünüme ek olarak, kitle raporunun farklı kategorileri, sitenizin ziyaretçileri hakkında kritik veriler elde etmenizi de sağlar. Bu sayede hedef pazarınıza başarılı bir şekilde ulaşıp ulaşmadığınızı belirleyebilirsiniz. Örneğin, markanız İstanbul'da yaşayan üniversite öğrencilerini hedefliyorsa, ancak Kitle raporu ziyaretçilerinizin çoğunun Ankarada oturan 55-64 yaş grubu bireylerden oluştuğunu gösteriyorsa, sitenizin SEO'su veya iletişim dilinde bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir.
Edinme
Trafik kaynağı açısından kitlenizin nereden geldiğini bilmek en az hangi ziyaretçileri çektiğinizi anlamak kadar önemlidir. Edinme raporu, trafiğinizi kaynağa göre ayırır ve sitenizin en iyi performans gösterdiği platformları ve hangi alanlarda geliştirmeniz gerektiğini görmenizi sağlar.
Google Analytics'in izlediği yedi ana trafik kaynağını ve her birinin ne anlama geldiğini sizin için özetledik:
Doğrudan: Tarayıcılarına domain adınızı yazarak sitenize ulaşan ziyaretçileri ifade eder. Bu tür bir trafik sadık bir kitle gerektirir. Online bir topluluk oluşturarak kendi sadık kitlenizi oluşturabilirsiniz.
E-posta: Bu ziyaretçiler, e-posta pazarlama kampanyalarınızı alıp sitenizi ziyaret eden kişilerdir. Haber bültenlerinize dikkat çekici eylem çağrıları ekleyerek bu sayıları artırabilirsiniz.
Organik Arama: Organik ziyaretçiler, arama motoru sonuçlarında sizi bulduktan sonra sitenize ulaşan kişileri ifade eder. Hiçbir ücret ödemeden geniş ve alakalı bir kitleye ulaşmanızı sağlayacağı için bu kitle, ideal koşullarda ana trafik kaynağınız olmalıdır. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaparak sonuçlarınızı geliştirebilir ve sitenizi optimize edebilirsiniz.
Ücretli Arama: Google'da veya Bing ve Yahoo! gibi diğer arama motorlarında reklam veriyorsanız, reklamlarınız yoluyla sitenize çektiğiniz ziyaretçiler burada görünecektir.
Yönlendirme: Backlink vermek, diğer web siteleri ile sitenizin bağlantı kurmasını sağlar. Sayfanıza bu bağlantılar aracılığıyla ulaşan kullanıcılar yönlendirmeler olarak bilinir.
Sosyal: Doğru sosyal medya pazarlama stratejisi ile, sosyal medyadaki takipçilerinizin ve ziyaretçilerinizin çoğunu kullanıcılara dönüştürebilirsiniz. Bu trafiğe herhangi bir sosyal medya platformundan gelen hem ücretli hem de organik ziyaretçiler dahildir.
Diğer: Bu bölüm, Google Analytics'in yukarıda listelenen trafik kaynaklarından herhangi birine yerleştiremediği tüm ziyaretçileri içerir.
Davranış
Davranış raporu, kullanıcıların eylemleri ve web sitenizle nasıl etkileşime girdikleri ile ilgili tüm verileri detaylandırır. Bu bölümde, sitenizin her sayfasının ne kadar trafik aldığını ve kullanıcıların harcadığı ortalama süre de dahil olmak üzere, nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bu veriler, sitenizin hangi bölümlerinin geliştirilmesi gerektiğini belirlemenize ve sitenizin içerik stratejisini yeniden değerlendirmenize olanak tanır.
Ziyaretçilerinizin ilgisini çekip sitenizde zaman geçirmesini sağlayacak içerikler oluşturmak için çeşitli stratejiler vardır. Örneğin, işiniz veya sektörünüzdeki ilgili konulara odaklanan bir blog yazabilirsiniz. Bu uygulama sadece web sitenize önemli bir kullanıcı değeri eklemekle kalmaz, aynı zamanda SEO çabalarınızı geliştirerek organik trafiğinizi artırabilir.
Dönüşümler
Dönüşümler bölümünde sunulan veriler, küçük işletme pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyenler için çok değerli olsa da bu rapor genellikle göz ardı edilir. Bunun nedeni, çok daha fazla özveri ve platform hakkında bilgi gerektirmesidir. Raporların geri kalanını kullanmayı öğrendiğinizde Dönüşümler sayfasını keşfedebilir ve siteniz için hedefler belirlemek için Google Analytics hizmetini kullanabilirsiniz.
Silvya Benzeray
Wix Blog
