Marka Oluşturmak: 8 Adımda Kendi Markanızı Nasıl Oluşturabilirsiniz?




Güçlü bir marka, sattığınız ürün veya hizmeti bir soruna çözüm olmaktan çok daha büyük bir deneyime dönüştürebilir. Doğru marka bilinci oluşturma çabalarıyla, müşterilerinizin neyi temsil ettiğinize ilişkin algısını istediğiniz gibi şekillendirebilirsiniz.


Bir marka oluşturmak, bazı işletmeler için uzun bir sorgulama ve araştırma süreci gerektirse de, ihtiyaç duyulduğunda çok daha hızlı bir şekilde de başlayabilir.


İster sıfırdan bir iş kurun, ister mevcut işinizi güçlendirin, bu rehber sadece birkaç basit adımda güçlü bir marka oluşturmak için yapabileceğiniz her şeyi kapsar. Doğru konsepti geliştirmekten kendi web sitenizi ve logonuzu oluşturmaya kadar, bu makalede kendi markanızı kurmak için yapmanız gereken her şeyi bulabilirsiniz.



Marka nedir?


Wix kullanıcısı ve köklü marka danışmanı, yazar ve tasarımcı Debbie Millman, markalaşmayı "kasıtlı farklılaşma" olarak tanımlıyor. Bu tanıma göre marka, bir işletmeyi rakiplerinden ayıran kasıtlı, planlı ve stratejik özgün bakış açısıdır.


Basitçe ifade etmek gerekirse, marka, bir işletmenin algılanma şekli veya anlatmayı seçtiği hikayedir diyebiliriz. Bu hikaye, kitlelerin markayla temasa geçerek tutarlı ve birleşik bir marka kimliği oluşturduğu tüm çeşitli yollarla kendini tekrar etmelidir. Bu varlıklar çok ve çeşitlidir: işletmenin adından görsel görünüm ve izlenimine ve geçerli olduğu yazı diline kadar.


Bu makale işletmelerin markalamasına atıfta bulunurken, burada sunulan bilgiler kişisel markalaşma çabaları için de aynı şekilde geçerlidir.



8 adımda marka oluşturma:


  1. Rekabeti araştırın

  2. Marka kişiliğinizi oluşturun

  3. Doğru işletme adını seçin

  4. Akılda kalıcı bir slogan bulun

  5. Profesyonel bir logo tasarlayın

  6. Görsel bir dil tanımlayın

  7. Bir marka sesi oluşturun

  8. Markanızı tutarlı bir şekilde uygulayın



01. Rekabeti araştırın


Markanızın derinliklerine dalmadan önce, parçası olduğunuz oyun alanını güçlü bir şekilde kavrayarak başlayın. Hedef kitlenizi tanımladığınız ve doğrudan ve dolaylı rakiplerinizi aradığınız pazar araştırması yapın.


Hedef kitle: Öncelikle müşterilerinizin kim olduğunu anlamaya çalışın. İdeal müşterilerinizin kurgusal temsilleri olan alıcı kişilikler oluşturun. Bunu, onlar hakkında bildiğiniz veya bunların yaşları, meslekleri ve ilgi alanları gibi olmasını düşündüğünüz şeylerin bir listesini yazarak yapın.


Bu kurgusal karakterler, hedef kitlenizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Müşterilerinizin kim olduğunu bilerek, onların gerçek ihtiyaçlarına hitap eden ve onların dilini konuşan bir marka oluşturmanız çok daha kolay olacaktır.


Doğru sosyal medya hashtag'lerinden favori alt dizinlere kadar genellikle sık kullandıkları çevrimiçi ortamları ziyaret ederek hedef kitlenizi daha iyi tanıyın. Onları neyin heyecanlandırdığını, en sevdikleri ürünlerin neler olduğunu ve birbirleriyle nasıl konuştuklarını deneyin ve görün.


Pazardaki rakipler: İkinci olarak, başka hangi şirketlerin veya hizmetlerin aynı pazarı hedeflediğini görün. Bunu yapmak için sektörünüzü ve nişinizi belirleyin ve bu sektördeki rakipleri çevrimiçi olarak arayın. İdeal olarak bu, bir SWOT analizi yapma zamanıdır, ancak işleri hızlandırmayı tercih ederseniz, her şirketin güçlü yönleri, tarzı ve üslubu hakkında zihinsel notlar almak da uzun bir yol kat edecektir.


Rakiplerinizin web sitelerini ve sosyal medya kanallarını kontrol edin, tasarımdan pazarlama stratejisine kadar her şeye çok dikkat edin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeye çalışın. Kendi markanıza dahil etmek istediğiniz olmazsa olmaz unsurların yanı sıra eksik olan veya iyileştirilebilecek unsurları düşünün.





02. Marka kişiliğinizi oluşturun


Şimdi markanızın olmasını istediğiniz her şeyi hayal etme zamanı. Debbie Millman’ın "kasıtlı farklılaşma" tanımına dönecek olursak, bir markanın her zaman tüm kullanıcılara hitap edemeyeceğini biliyoruz. Aslında tam tersi doğrudur. İyi markalaşma, bir işletmeyi diğerlerinden ayıran şeyle ilgilidir, bu da daha küçük, iyi tanımlanmış bir nişe bağlı kalmanızı gerektirir.


Bunun için önerilen bir uygulama, sanki bir kişiden bahsediyormuşsunuz gibi şirketinizin karakterini tanımlayan bir sıfat listesi oluşturmaktır. Şık mı yoksa modaya uygun olarak tasvir edilmesi daha mı iyi olur? Güvenilir ve olgun mu yoksa sinirli ve genç mi?


Ardından, markanızın anlatmasını istediğiniz hikayeyi düşünün. Bir hikaye, izleyicilerin bir markayla bağlantı kurmasını ve ilişki kurmasını kolaylaştırarak, onlara benzer hedefleri paylaştıklarını veya aynı fikirlere sahip çıktıklarını hissettirir.


Marka hikayeniz, temel değerleriniz, sunduğunuz değer ve misyon beyanınızdan oluşacaktır. Başlamak için aşağıdaki üç soruyu yanıtlayın: İşletmeniz ne yapıyor? Bunu nasıl yapıyor? Ve neden?


Teklifinizi neyin benzersiz kıldığını ve yaptığınız işi yapmak için motivasyonunuzun ne olduğunu düşünün ve düşünün. Daha da önemlisi, işinize müşterilerinizin bakış açısından bakmaya çalışın ve işinizde veya ürününüzde onlara nelerin fayda sağlayabileceğini ve onları derinden önemsemelerini sağlayan şeyleri düşünün.


Örneğin, teslimat hizmetiniz ürünleri olabildiğince hızlı göndermeyi mi hedefliyor, yoksa süper müşteri hizmetlerinize mi odaklanıyorsunuz? Belki de teslimatlarınızda sadece bozunabilir ambalajlar kullanıyorsunuz çünkü çevre dostu olmak işinizin merkezinde yer alıyor? Ya da belki de teslimat servisiniz bir aileye aittir ve kasabadaki herkesi ismen tanıyorsunuzdur? Bu sorulara vereceğiniz yanıtlar, markanızın kişiliğini şekillendirmenize yardımcı olacaktır.


İleriye dönük olarak, markanızın neyle ilgili olduğuna dair anlayışınız, tüm çeşitli marka varlıklarınızda ve işletmenizin yer aldığı diğer her şeyde parlamalıdır.





03. Doğru işletme adını seçin


Bir işletmeye nasıl isim verileceği sorusuna cevap vermek neredeyse hiç kolay değil. İyi bir isim, işletmenizin markasını ve güvenilirliğini büyük ölçüde artırabilir ve özünüzü hemen aktarmanıza yardımcı olabilir.


Kısa, tatlı, telaffuzu kolay ve akılda kalıcı bir ad arayın. Bu, insanların sizi kolayca tanımasını sağlayacaktır. Marka kişiliğinizle ilgili bir şeyi deneyin ve yansıtın - temel değerlerinden ürününüze. Teslimat hizmeti örneğimize geri dönersek, bu işletme hızını ve verimliliğini ya da birbirine sıkı sıkıya bağlı, tanıdık tarzını vurgulamak için bir isim seçebilir.


Bir isim seçerken akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta, gelecekte ölçeklendirme ve büyüme seçeneğidir. Uygulamanızı genişletmek için seçeneklerinizi açık tutarken, işinizi temsil eden bir isim seçin. Örneğin, şu anda özel ders veriyorsanız, ancak bir gün dallanıp çevrimiçi bir kurs oluşturmayı hayal ediyorsanız - markanız için seçtiğiniz adın gelecekteki iş planlarınızı da karşılayacağından emin olun.


Markanızı kapsayacak mükemmel ismi seçmek için, Wix İşletme Adı Oluşturucu gibi çevrimiçi araçlara dönün. İşletmenizin türü ve onu neyin benzersiz kıldığı hakkında birkaç basit soruyu yanıtladıktan sonra, aralarından seçim yapabileceğiniz geniş bir ad seçenekleri listesini hızla keşfedeceksiniz.


Henüz hak talebinde bulunulmamış bir isim seçerken dikkatli olun. Arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında tercih ettiğiniz adı arayın ve bir domain olarak mevcut olup olmadığını kontrol edin, çünkü daha önce yapmadıysanız muhtemelen markanız için bir web sitesi oluşturmak isteyeceksiniz.


Wix İşletme Adı Oluşturucu'yu kullanıyorsanız, tüm ad önerilerinin web siteniz için alan adları olarak mevcut olduğundan emin olabilirsiniz. Ayrıca, hiç kimsenin adınızın ticari markasını kaydetmediğini doğrulamak için yerel işletme tescil hizmetinize de başvurabilirsiniz.





04. Akılda kalıcı bir slogan bulun


Bir isme ek olarak, işletmeniz için markanızın neyle ilgili olduğunu yakalayan kısa bir slogan bulmaya çalışın. Akılda kalıcı, etkili ve akılda kalıcı olurken markanızın ruhunu ve değerlerini çok az kelimeyle özetlemelidir.


Tüm işletmelerin sloganları olmasa da, bu ifadeler kullanışlı küçük bir markalaşma varlığı olarak hizmet eder ve insanların işinize bağlanmasına yardımcı olur. Bir slogan, şirketinizin kartvizitlerinden tutun Instagram biyografisine kadar hemen hemen her yerde görünebilir.


Bir slogan oluştururken, Las Vegas’ın "Burada ne olursa olsun, burada kalır" dan Skittles’in "Gökkuşağının tadına bak" a kadar başarılı akılda kalıcı slogan örneklerine bakın. Bu unutulmaz sözlerin, belirli bir kimliği sadece birkaç kelimeyle tasvir etmede nasıl harika bir iş çıkardığına dikkat edin - ister özgürleştirilmiş, ister "her şey gider" bir atmosfer, şekerin şakacı ve rengarenkliği olsun.



05. Profesyonel bir logo tasarlayın


Markalaşma, birçok farklı varlığın birlikte, tutarlı bir şekilde ve zaman içinde uygulanmasının doruk noktası olsa da, logonuzun markalaşma çabalarınızın tam merkezinde olduğunu söylemek güvenlidir. Logo, genellikle işletmenizin dünyaya sunduğu ilk ve en belirgin unsurdur ve algılanma şekillerini büyük ölçüde etkileyebilir.


Bir logo tasarlamaya başlamak için, Chanel'in logosundaki birbirine kenetlenen C'ler veya el yazısı benzeri Walt Disney imzası gibi dünyanın en ikonik logo tasarımlarından ilham almak için göz atın. Bu ünlü logoların çoğunun tasarımlarında gerçek olmadığına dikkat edin. Markanızın kimliğini ve kişiliğini gerçek ürününüzü göstermeden sergilemek, markanıza uyabilecek iyi bir logo tasarım ipucudur.


Logonuzu oluşturmak için Wix’in ücretsiz Logo Oluşturucusunu öneririz. Bu araç, işletmeniz için doğru olan ve mevcut logo trendlerine uygun bir tasarım oluşturmanıza ve özelleştirmenize olanak tanır. Tasarımınızı tamamladıktan sonra, logonuzun yüksek kaliteli resim dosyalarını indirebilir ve profesyonel web sitenizden çok daha küçük faviconuna, markalı ürünlere ve daha fazlasına kadar her yere yerleştirebilirsiniz.


Logonuzun ölçeklenebilir olması ve bu çeşitli varlıkların hepsinde harika görünmesi için, logonuzun her boyutta açıkça okunabilir olduğundan veya esnek bir logo türü olduğundan emin olun. Esnek bir logo, logonuzun farklı bağlamlarda kullanılabilecek çeşitli yinelemelerine sahip olduğunuz anlamına gelir. Bu, çoğu durumda tam tasarımınızı göstermenize izin verirken, diğer zamanlarda yalnızca simge veya kelime işareti gibi logonun daha sınırlı bir sürümünü tercih etmenizi sağlar.


Örnek olarak, Lacoste veya Puma logosunu düşünebilirsiniz. Tam birleşik logoları, hem kelime işaretli bir simgeden oluşsa da, genellikle timsah veya puma simgesini, web sitelerinin ana sayfa tasarımında olduğu gibi metinden bağımsız olarak kullanırlar. Elbette, Wix logosu gibi belirli bir logo yazı tipinden oluşan bir harf işaretinden Apple gibi bağımsız bir sembole kadar bazı logolar bu seçeneklerden sadece biridir.





06. Görsel bir dil tanımlayın


Marka kişiliğinizden kaynaklanan bir başka husus da markanızın görünümü ve hissi veya görsel dilinizdir. Bunun logonuzun tasarımıyla ilgisi olsa da, çok daha fazlası var.


Görsel kimlik, bir markanın birleşik vizyonunu korur ve tüm öğelerin ve malzemelerin görünümlerinde tutarlı olmasını sağlar. Bu şekilde, insanlar iş varlıklarınızdan herhangi biriyle karşılaştığında, markanızı hemen ve zahmetsizce akla getirir.


Markanız için tanımladığınız görsel dil, web sitesi tasarımınızdan haber bülteni tasarımınıza, sosyal medya beslemelerine, ürünlerinizin tasarımına ve tuğla ve harç tabelalarınıza kadar her yerde tekrar tekrar kullanılmalıdır.


Bir markanın görsel kimliğini oluşturan iki ana unsur vardır:


Marka renkleri: Marka renkleri, belirli bir şirketi temsil etmek için kullanılan yaklaşık beş ila on renkten oluşan bir palettir. Marka renklerinin tutarlı ve stratejik bir şekilde uygulanması, marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırabilir.


Örnek olarak, Google'ın mavi, kırmızı, yeşil ve sarı dörtlüsünü veya Instagram'ın sıcak renk geçişini düşünün.


İşletmenizin renk paletini oluştururken renk psikolojisi ilkelerini aklınızda bulundurun. Ek olarak, sektörünüzle en çok ilişkilendirilen renkleri düşünün.


Örneğin, gıda ve restoran endüstrisine bakarsak, kırmızı, turuncu ve sarının genellikle iştah uyandırmak için kullanıldığını, yeşilin ise genellikle refah kavramlarını desteklemek için kullanıldığını görürüz. Mavi ve pembe ise tatlılar ve tatlılar için gelenekseldir.


Yazı tipi düzeni: İşletmenizin kullandığı tipografi, kim olduğunuz hakkında çok şey söyleyebilir ve aynı bir ila üç yazı tipinin tutarlı bir şekilde kullanılması, tutarlı, kolayca tanınabilir bir görünümle sonuçlanacaktır.


Geleneksel bir serif yazı tipi (harf vuruşlarının sonunda dekoratif çizgiler veya "kuyruklar" ile), daha modern bir sans serif (bu tür çizgiler olmadan) veya güzel yazı tipi eşlemeleri oluşturmak için farklı stilleri birleştirmek isteyip istemediğinizi düşünün.


Kullanabileceğiniz birçok ücretsiz yazı tipi varken, markanız için bir veya iki yazı tipi lisansı satın almak isteyebilirsiniz. Sonuçta bu yazı tipleri işinize uzun vadede hizmet edecek ve tüm ilgili tipografik kullanımlara yasal olarak sahip olduğunuzdan emin olmanız yararlı olacaktır.





07. Bir marka sesi oluşturun


Artık markanızın kendi görsel dili olduğuna göre, metin dilini onunla uyumlu hale getirmenin zamanı geldi. Marka sesi, iletişim tarzınızdır, yani hedef kitlenizle konuşma ve yazma yollarınızdır. Sesiniz, web sitenizin yazılı içeriği ve mikro kopyasından e-posta imzanıza ve hatta müşterilerinizle yüz yüze konuşurken seçtiğiniz kelimelere kadar genişlemelidir.


Sesiniz doğal olarak marka kişiliğinizden kaynaklanmalıdır. Markanız eğlenceyi seven ve gençse, gündelik bir dil ve hatta ara sıra argo kullanabilir. Resmi ve olguysa, muhtemelen endüstri jargonu olan profesyonel bir dili tercih edersiniz. Esprili, ilham verici, rahat veya diğer ilgili özelliklerle konuşmanıza yardımcı olacak doğru kelimeleri düşünün.


Örneğin, Wix markasının sesi, ne çok kurumsal ne de çok aptalca gelmeden, profesyonel ve eğlence arasında ince bir çizgide ilerliyor. Yazımızı dürüst, insani ve bilgilendirici tutmaya çalışıyoruz.



08. Markanızı tutarlı bir şekilde uygulayın


En önemli marka bilinci oluşturma ipucu tutarlılıktır. Bir markanın etkili olması ve müşteri tabanıyla amaçladığınız kadar bağlantı kurması için tekrar tekrar uygulanması gerekir.


Bir işletme olarak oluşturduğunuz veya yaptığınız her şeyde yukarıda belirtilen tüm unsurları kullanın - logonuz, sloganınız, görsel diliniz ve marka sesiniz.


Yeni kurulan markanızı güçlendirmek için önerilen yöntemlerden biri, işletmeniz için özel ürünler yapmaktır. Kupalardan ve bez çantalardan, her yerinde markanızın bulunduğu çıkartma ve kartvizitlere kadar her şeyi yaratın. Daha sonra ekip motivasyonunu artırmak için bunları çalışanlara veya minnettarlığınızı göstermek ve güvenlerini kazanmak için sadık müşterilere dağıtabilirsiniz.






Silvya Benzeray

Wix Blog




Kendine profesyonel web sitesi kur